Sustentabilidade está entre as prioridades das empresas

Sustentabilidade está entre as prioridades das empresas
Correioweb - Admite-se
04/06/2010 13:55
Especialista revela que consumidores têm sido mais críticos na hora de avaliar ações sustentáveis implantadas por empresas
Neste sábado, 5 de junho, comemora-se o Dia Mundial do Meio Ambiente e, além de serem lembrados os recentes impactos sofridos pelo planeta, é importante ressaltar os avanços na implantação de medidas sustentáveis. Em todo o mundo, empresas de pequeno, médio e grande porte já desenvolveram políticas de sustentabilidade a fim de contribuir com o Meio Ambiente. A professora do curso de MBA Gestão Empresarial da Fundação Getúlio Vargas (FGV), Ana Paula Arbache, explica que o tamanho da empresa não influencia na decisão de aplicar ações de sustentabilidade. “O que influencia é ter um líder que pensa sustentavelmente. Pequenas empresas, por exemplo, podem utilizar lâmpadas mais econômicas e fazer uso racional da água para começarem a implantar sustentabilidade”. Ana Paula diz ainda que aplicar sustentabilidade é sinônimo de mudança. “Tudo depende da cultura profissional da empresa. Na hora de adotar um modelo sustentável, a principal falha da empresa é copiar um modelo que já exista. É necessário fazer um diagnóstico e atrelar seu modelo à própria cultura da empresa”. Para ela, ao se tratar de sustentabilidade, as empresas precisam promover um marketing legítimo. “Antes as empresas promoviam marketing de etiqueta em datas comemorativas ao meio ambiente. A campanha da empresa deve ser legítima, mesmo porque os consumidores têm se tornado cada vez mais críticos quando analisam se uma empresa é sustentável ou não”.O Grupo Carrefour Brasil tem adotado uma série de medidas sustentáveis nas lojas de todo o país. Algumas medidas são simples como, por exemplo, a troca do parque de iluminação de 100 lojas para promover a economia de energia, o aproveitamento da água da chuva e a implantação de pisos que requerem menos água para serem limpos. Além disso, a empresa de varejo produz as embalagens que levam a marca de modo que estas causem menos impacto ao meio ambiente, além de trazerem no verso informações e dicas de sustentabilidade aos consumidores. “A empresa decidiu aplicar medidas simples, mas que fazem toda a diferença. A sustentabilidade não deve ser tratada como um apêndice. Pelo contrário, deve estar presente em todos os segmentos da empresa”, explica Paulo Pianez, diretor de sustentabilidade do Grupo Carrefour.Outra medida implantada foi promover uma destinação correta para o lixo reciclável das lojas. “O Carrefour disponibiliza aos consumidores postos de descarte de lixo para os consumidores. A idéia é que, até o fim do ano, os postos sejam disponibilizados em 120 lojas em todo o país, incluindo Brasília”, diz. O lixo orgânico gerado pela empresa é utilizado para fabricação de adubo orgânico.A ação sustentável mais recente da empresa foi a idéia de eliminar o uso de sacolas plásticas nas lojas. Por enquanto, apenas as unidades de Piracicaba (SP) adotaram a prática, que deve se estender para todo o país nos próximos quatro anos. De acordo com Paulo Pianez, somente as empresas de varejo consomem, a cada ano, mais de 12 bilhões de sacolas plásticas tradicionais. A embalagem demora cerca de 400 anos para se decompor, o que provoca danos irreparáveis ao meio ambiente.Para levar adiante a idéia, a empresa oferece aos consumidores sacolas retornáveis por um período de duas semanas, nas lojas em que a medida já foi aplicada. Outra alternativa é disponibilizar aos clientes caixas de papelão gratuitas. As medidas devem ser implantadas em Brasília até o primeiro trimestre de 2011. Para Paulo Pianez, sustentabilidade significa estabelecer um relacionamento harmonioso com a sociedade e o meio ambiente. “Empresas que ainda não pensam sustentavelmente estão atrasadas. É necessário difundir a idéia do consumo responsável e se comprometer com o meio ambiente. O consumidor cobra a responsabilidade social e acaba se identificando com empresas sustentáveis”, diz.